2018空調行業新趨勢
在2017年一直突飛猛進的空調行業,在2018年可能面臨新的挑戰。近日公布的一系列數據顯示,自2017年底到2018年初,空調銷售呈現出同比增長放緩、環比負增長的格局,再結合房地產調控、產能擴張、競爭加劇等因素考慮,預計2018年將很難延續去年的高增長態勢,反而有可能步入調整期。
根據近期公布的產業在線數據,空調行業去年11月銷量816萬臺,同比增長8.47%,其中內銷582萬臺,同比增長10.13%。從累計數據來看,1～11月空調行業銷量共1.32億臺,同比增加32.1%。其中內銷累計8226萬臺,同比增長48.7%。但從數據上來看,空調內銷的增速已有所下降。
另據統計數據,2017年49～52周,空調線下市場的零售量增速為-4.6%,相比2017年1～48周線下空調市場高達5.3%的零售量增速,2017年空調市場頗有“虎頭蛇尾”的味道。
對此,有空調廠家人士表示,2017年十一黃金周以后,空調銷售頹勢就已顯現。11月的小幅增長,一方面是雙十一促銷季大促來自銷售終端的拉動,另一方面渠道補庫存,也對空調出貨有拉動作用。而事實上這些產品正是進了渠道商的倉庫,而不是已銷售給消費者。
空調行業高庫存風險仍未解除
不同于其他家電品類,空調行業的高庫存一直被視為行業需警惕的風險因子,因為2014年曾出現的4000萬臺天量庫存曾引發行業龍頭大幅降價清庫存,戰況十分激烈。
根據相關數據,截至2017年10月底,空調行業總庫存3230萬,渠道庫存2402萬,尚屬良性。不過,也有人說目前內銷空調銷售放緩,而去年的旺銷(甚至大面積出現賣斷貨的情況)刺激了眾巨頭增產擴能,如果出口一旦遇到阻力,2018年的空調行業或又將面臨高庫存的風險。我國家用空調未來還將持續增長,中長期峰值“一個億”的目標可以去挑戰,但企業在產能擴充過程中仍需謹慎。
業界普遍預計,受房地產銷售逐漸低迷的影響,再加上2017年的旺銷一定程度上透支了需求,2018年的空調業很難再延續去年的好業績。
不過,行業仍有一些增量市場可挖掘。目前農村市場的每百戶空調保有量與城市相比,還有很大差距。目前,農村市場每百戶空調保有量為48臺,城鎮市場每百戶空調保有量為124臺,二者之間差距明顯。如果農村每百戶空調擁有量達到城市居民擁有量水平,那么農村市場將新增一億多臺市場空間。比如,某品牌在2018年新冷年開盤會上透露,將重點加碼線下渠道,通過渠道革新不斷強化線下三四級市場,進行線下渠道的深度和廣度推動“螺旋上升式”升級迭代;京東去年在6·18大促時,更是把農村市場提到了空前的高度重點布局。
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